Graphisme et tourisme de masse (suite)

Brief

Suite à mon mémoire sur le "Graphisme et tourisme de masse", j'ai du imaginer un projet graphique sur mon 3ème axe : De quelle manière le graphisme peut-il mettre en avant les nouveaux genres de tourisme durable ?

Contexte

Jeu de piste fesant découvrir le patrimoine local de la Côte d'Opale qui permet de valoriser un tourisme plus durable tout en éloignant mon public des lieux surfréquentés.

📍Escalles - Cap Blanc-Nez.

"Quels lieux en France font face au surtourisme ?" - Statista - 2024.

État des lieux

• Venise taxe à 5 euros les touristes journaliers de 8h30 à 16h.

• Porquerolle limite l’entrée depuis 2021.

• Guide de voyage Zéro Carbone.

État de l'art

En ayant rendu visite à l'office de tourisme de la Terre des 2 Caps, j'ai eu connaissance de divers projets mis en place pour contrer le surtourisme.

On m'a donc parlé de :

Totemus.

Le Circuit d'Ambleteuse Cité Historique.

Le circuit du Dauphin.

Contexte du projet

• Qui ?

  Étudiante ayant besoin de s'évader.

  
  

• Quoi ?

  Jeu de piste qui éloigne des zones surfréquentés.

  
  

• Quand ?

  Disponible à tout moment.

  
  

• Pourquoi ?

  Découvrir le patrimoine de la Côte d’Opale ludiquement en ayant des informations historiques sur les lieux, …

  
  

• Comment ?

  Flyer ou l’on découvre les différents jeux ainsi que le parcours.

Supports

• Carte / flyer.

  
  

• Affiche.

  
  

• Site / Instagram.

  
  

• Supports jeux.

Expérimentations

Typographie en fil de fer, inspiré de l'Alphabet Paysage de Charles Joseph Hullmandel (1820).

Photomontages, inspiré de Your Body Is A Battleground de Barbara Kruger (1989). J'ai donc réaliser un reportage photographique sur Escalles pour réaliser ces photomontages.

Typographie

Gulax Regular - Morgan Gilbert et Anton Moglia - 2014 (en open source sur Velvetyne Type Foundry). Je l'ai donc retravaillé pour accentuer le côté chemin, courbes et lignes droites. Inspiré du projet "La Rosêe" de mmm collectif.

Grilles typographiques.

D'ailleurs les lettre A et P deviendront le symbole de l'expérience (design inclusif car unisex) :

Expérimentations typographiques

Non-retenu pour la suite car les motifs sont peu lisibles sur les supports.

Composition de l’affiche

Composition construite sur une grille modulaire ascendante, symbole le positif et ajoute du rythme. C'est un voyage visuel puisque l'on passe des plaines d’herbe aux monuments.

Parcours et étapes

53 min de marche, 4,42 Km, 6 jeux et 2 à 5 min par jeu.

Retour partenaire :
Sarah Hazgui (responsable communication au Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine).

"Il faut que tu donnes à ton public un lieu de départ assez connu (comme repère) pour ensuite le rediriger vers les terres, …".

Cahier des charges

• Objectifs de la communication

  Promouvoir un tourisme alternatif et durable.

  Sensibiliser.

  Mettre en avant le patrimoine local.

  
  

• Contraintes

  Créer un jeu tout public : observation, énigme, touché, …

  Empreinte écologique : durabilité des supports et éloigner des zones surfréquentés.

  Topographie : accessibilité.

  Contenu : équilibre entre information et jeu (progression logique).

  
  

• Bénéfices de l’utilisateur

  Enrichir, découvrir et expérience ludique.

Affiches

MUPI ou j'ai intégré un motif "sableux" pour éviter l’aplat et amener de la texture :

Oriflammes (micro perforé → idéal pour les lieux) :

Simplification de l'affiche pour amener la curiosité du public :

Prévention qui valorise le lieu (sensibilisation) et encourage les bons gestes à adopter sur place (propreté, respect de la nature, ...).

Retour partenaire :
Vincent Perrottet (graphiste Français).

"Pour que ton projet soit cohérent graphiquement, il faut que tu penses à décliner ton identité sur tous tes supports".

Flyer et carte

Retours experts :
Études et Cartographie (atelier d'études et de réalisations cartographiques).

"Bichromie est une bonne idée car ça consomme moins que plusieurs couleurs".

IZATIS communication (studio de design graphique).

"Pour rendre l’information accessible, il faut, le plus possible, simplifier tes illustrations, …".

Typographies

Labrada : textes courants (formes architecturales).

Barlow Italic : légendes, … (simple, fine, …).

Supports des jeux

N°1 : Statue de la Vierge - Blockhaus WN 111 Wolfsschlucht → carte à encre thermochromique.

Prototype : carte du jeu de société Les Mystère de Pékin.

N°2 : Blockhaus Stp 109 Düsseldorf → rébus (verso flyer).

N°3 : face à l’obélisque Dover Patrol → VR.

Prototype : casque VR qui, idéalement, serait en carton bois (rigidité, 100 % papier recyclé, écoresponsable (biodégradable, souvent labellisé FSC ou PEFC)).

N°4 : obélisque Dover Patrol → loupe (voir verso flyer).

N°5 : Moulin de la Haute Escalles → carte perforée.

Prototype : idéalement, serait en carton bois. Il faut aligner la vue face au monument.

N°6 : RDV au Chalet Point Info → question final : observation du Dover Patrol (rendu des supports).

Partenaires locaux

Pour continuer l'expérience de découverte du terroir, si le public, donne la bonne réponse il aura droit à un panier garnis de produits frais comme ceux de la Brasserie La Risquette et de la Biscuiterie Sophie Farrugia.

Signalétique

Déclinaisons du motif imaginé pour les oriflammes :

Inspiré du projet "Ecobranding" de Sylvain Boyer (illustrations en outlines = économie d'encre lors de l'impression).

Prototypes en plaques de dibond :

Retour expert :
Groupe Publi D (imprimerie grand format).

"Le support type table de signalisation ne gâche pas la vue et peut être durable et idéale pour l’extérieur si tu utilise du bois de chêne recyclé et de l'aluminium car il est recyclable à l’infini et résiste face à la corrosion".

Les blocs cubiques sont amovible pour apporter se côté participatif et ce besoin de repère.

Totem d’entrée en bois de chêne recyclé et adhésif à colle forte (QR CODE) :

Wireframe

Retour partenaire :
Julien Iannone (DA chez Jaune Sardine).

"Il vaut mieux développer un site qu’une application car son développement et bien plus simple et moins coûteux".

Pour le site je voulais une navigation claire, espacé pour que l'on puisse le parcourir ludiquement, j'y ai intégré une splash screen pour l'interaction.

Il n'est pas totalement terminé mais il était présent pour montrer au jury que j'ai développé un site pour le jeu de piste.

Écologie de projet

• Thématique : lutte contre le surtourisme, mise en avant de la durabilité des voyages, avec un ancrage écologique.

• Système de récupération : les supports sont restitués à la fin de leur utilisation ; s’ils sont abîmés, ils sont reproduits.

  
  

• Identité visuelle et supports : pas de surconsommation (affiches, site, Instagram), supports fabriqués à partir de matériaux recyclés.

  
  

Retour partenaire :
Camille Broussin (DG de Crews Éducation).

"Favoriser l’impression chez des professionnels qui sont labellisés PEFC, …".

J'ai donc sélectionné REPROCOLOR (certifiée PEFC) et Imprim’Vert (respect de bonnes pratiques environnementales) pour tout ce qui est supports prints pour le reste (signalétique et supports des jeux) j'ai contacté le Groupe Publi D.

Budget et financements

Commandité par la région Nord-Pas de Calais et en collaboration avec le département du Nord et l’association Hauts-de-France Tourisme.

Coûts en euros :

• Projet :

  Signalétique (panneau entrée, table et cubes).

  Affiches (MUPI, oriflammes, prévention).

  Flyer.

  Casque VR (casques, lentilles de Fresnel).

  Cartes perforées.

  Sac.

  Site (hébergement 1 an).

  
  

  TOTAL estimé à 4060 €.

• Personnel :

  Conseiller/ère touristique.

  Alternant chargé de communication.

  Création graphique.

  
  

  TOTAL estimé à 10 316 €.

TOTAL général estimé à 14 316 €.

Remerciements

Je tiens à remercier toutes les personnes que j'ai contactées et qui m'ont gentiment aidé(e) :

• Office de tourisme de la Terre des 2 Caps.

• Sarah Hazgui : responsable communication BtoB chez Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine.

• Vincent Perrottet : graphiste Français.

• Études et Cartographie : atelier d'études et de réalisations cartographiques.

• IZATIS communication : studio de design graphique.

• Groupe Publi D : imprimerie grand format.

• Julien Iannone : DA chez Jaune Sardine, studio de design graphique marseillais.

• Camille Broussin de Crews Éducation : école digitale dans les domaines du tourisme, du luxe, du sport, de l'hôtellerie, …

• Thomas Prouvost : ancien DN MADe, actuellement free-lance.

Projet scolaire.